从字节跳动入局搜索的那天起，就已预示着它终有一天会与百度正面相对。

而今，字节跳动又往前迈了一步。

4月20日，字节跳动悄然上线了移动端的“头条百科”，界面简洁，除了搜索框外，只有一个Slogan：来这里，认识世界！

图片源自网络，仅做配文展示

众所周知，百科是标配项目，纵观国内各大搜索引擎皆是如此。而字节跳动的这个新产品，也被外界看做是在补搜索业务的最后一块短板。

回顾字节跳动在搜索上的动作，早在2016年字节跳动就开始探索搜索技术，并且尝试在今日头条应用内置搜索引擎。

不过，直到2019年，字节跳动才正式开始加快步伐：先是官方发布的招聘启事，宣布打造出一个理想的搜索中台架构，接着宣布前360搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人，再到全资收购“互动百科”。

至此，字节跳动完成了搜索业务的框架搭建，并于2019年8月，推出头条搜索网页版，今年2月，“头条搜索”作为独立APP上线各大安卓应用商城，不过，至今还未在苹果应用中心上架。

另一边，互动百科此前在2020年3月1日发出公告，表示将在4月30日进行改版升级，原有账号体系也会随之下线。这一动作被外界普遍视为头条百科即将完整上线，同时为移动端和桌面端提供内容服务。

图片源自网络，仅做配文展示

从今日头条信息分发、到微头条社区化交流、头条搜索整合多品类、悟空问答积累互动、再到专业性权威性更强的头条百科出现，今日头条已经形成了信息分发闭环。至少在为用户提供信息和内容产品形态上，今日头条呈现出与百度移动应用相抗衡的态势。

今日头条正在试图引导用户建立起头条内也能进行搜索、获取百科内容的用户心智。以近期上线的头条搜索“全民搜索集物资”活动为例，应用首页的搜索框变换视觉设计吸引用户，活动目标也都是进行关键词搜索或是查看百科词条这样的任务，并配以活动奖励等。

看得出来，虽然目前上线的内容还相对单薄，字节跳动已经开始对头条百科提供资源倾斜。或许等到5月头条百科正式上线之后，将带来更全面的内容。字节跳动往往会在新产品数据增长阶段投入大量资源。

不可否认的是，“头条百科”的上线成为了字节跳动搜索的加分项，在抖音、今日头条用户规模及用户时长即将触碰天花板之际，积极寻求新的利益增长点也是理所当然的事情。头条百科的上线，也被视作字节跳动这个新生态力量正式进军搜索场景，借助其流量优势瓜分搜索蛋糕。

一直以来，字节跳动丝毫不掩饰其在搜索上的野心。而其野心的昭示，始于一则招聘信息。

2019年7月31日，字节跳动旗下微信公众号发布招聘消息《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》。招聘广告显示，字节跳动要做全网搜索，且支持字节跳动全线产品的搜索功能。

从互联网已有的格局分布来看，字节跳动入局搜索领域，免不了会与百度放上同一台面。

头条搜索虽为后来者，但背靠字节跳动大山，潜力巨大；百度已然居首，但如若不打破现有天花板，顶峰之后唯有下滑之势。

不过，搜索引擎的搭建并非一日之师，头条搜索目前的不成熟之处也都在可理解的范围内，毕竟无论是网页版还是APP，上线均不到一年时间，而百度自2001年就已入局搜索。但要想撼动百度，头条搜索还有很长的路要走。

值得注意的是，头条搜索背靠着字节跳动这座大山，而字节最擅长的就是做流量生意，做算法推荐，这对搜索引擎的构建，是关键的一环。

字节跳动成立至今仅有8年时间，在2019年，其产品总日活就已超过7亿，全球月活超过15亿。另外，从字节跳动的产品矩阵来看，手握今日头条和抖音两大王牌，其背后的流量力量不可小觑。

放眼百度搜索，其作为“全球最大的中文搜索引擎”已是不争的事实，但居于首位，也意味着路径收窄，要么不断将天花板往上顶，寻找新的增长点；不然，“最大的中文搜索引擎”只能是暂时性的顶峰。

所谓“打江山易，守江山难”，正适合百度的此时。

谁也不能保证百度搜索能够永居首位，但也不代表背靠字节跳动的头条搜索一定能行。

作为PC时代的产物，搜索显然已经走过了高速发展期，即便字节能从百度、360、搜狗等厂商中分得一杯羹，那也绝对不是短期内能够做到的。

诚然，现在国内搜索市场被广告、竞价排名等乌烟瘴气所充斥，正所谓“天下苦百度久矣”，不少用户也是一边骂一边用。

但是在2020年的现在，搜索显然已经走过了高速发展期，格局已经基本稳固：百度独占龙头地位，神马、腾讯、阿里、360等厂商瓜分剩余份额。

数据源自艾媒咨询，仅做配文展示

百度比较厉害的地方是，即使它10个用户里有9个都在骂，但它的市场份额依旧占据搜索鳌头地位。骂是真骂，虚假广告，竞价排行，百度让信息无从分别；用也是真用，2019年百度占据中国移动搜索用户71.1%份额，可以说，不少用户使用百度搜索已然成为一种习惯。

十年前，大部分用户会去搜索引擎上搜寻真实信息。

十年后，随着知乎、微博、微信搜一搜甚至B站等用户UGC软件的成熟，许多原本搜索用户转移到这类垂直类APP上。

用户获取信息方式已然发生改变，随着这些垂直类APP内容的丰富成熟，搜索和百科的使用率已经下降。头条搜索与百度搜索之争，在于谁能打破搜索引擎原有的城墙，获取更多的流量，谁将是终局的赢家。

但正如颠覆微信的绝对不会是跟它相似的产品，打败百度的也不会是他的复制品。当前来看，字节跳动做搜索还处于跟“师傅”照猫画虎的阶段，自身在算法和产品上的优势表现得并不明显。

如果正如在被问及“头条搜索是否要超越百度”后，官方表示的“既然做一个东西，肯定瞄着第一去做的，朝着第二去做没有奔头。”那样，那么我们有理由相信，未来头条搜索还有很长一段路要走，还有很多未知变革需要面对。

对于搜索巨头百度，居安时，还需思危。而对于初生牛犊的头条搜索，敢于屠龙的勇士，无论成功与否，都不应该被忘记。